הפוסט היום קצת שונה,
אני רוצה להפנות את זרקור לעבודה שישנם הרבה גורמים חיצוניים שמשפעים על תפיסתנו את עצמנו ושאנו לרוב לא מודעים אליהם. אותם גורמים חיצוניים יכולים להשפיע בצורה עקיפה או ישירה על הקניה שלנו. אומנם הפוסט לא דן בהשפעה על הקניה אבל מציג גורם לא שגרתי שמשפיע עלינו.
נתחיל !
בטינה האנובר ואולריך קונן ערכו ניסוי על מנת לבדוק את האם יש השפעה של סגנון הלבוש על העצמי (התפיסה של אדם את עצמו).
הניסוי:
החוקרים גרמו למחצית מהמשתתפים להגיע בלבוש "רשמי" ומכובד ולמחצית בלבוש יומיומי. (ההקצאה היתה אקראית).
לשתי הקבוצות הוצגו שמות תואר המייצגים תכונות (מרושל, לחוץ, חומרני, מסודר, מאופק וכו'). והם התבקשו להחליט במהירות האם שמות התואר מייצגים תכונה שמאפיינת אותם , על ידי מענה קצר של כן או לא.
שמות התואר הללו מייצגות תכונות של אנשים רשמיים או אנשים יומיומיים.
התוצאות:
משתתפים שהתלבשו באורח רשמי הגיבו מהר יותר לשמות תואר רשמיים בשביל לתאר עצמם וההפך. המשתתפים שהיו לבושים בלבוש יומיומי הגיבו מהר יותר והשתמשו בשמות תואר יומיומיים.
מסקנות:
- שסגנון הביגוד שלנו משפיע עם על שיפוטים של העצמי (התפיסה שלנו את עצמנו) לכולנו יש קטגוריות של ידע בכל מיני נושאים והם שהם עוזרים לנו לסדר להבין ולפרש את העולם שלנו (סכמה). סגנון הלבוש פשוט מטרים את הידע שלנו אודות סגנון הלבוש לראשנו ולכן משפיע על את התפיסה שלנו את עצמנו.
הטרמה פירושה תהליך שבו חוויות שקרו בזמן האחרון מגדילות את הנגישות של אותו ידע שיש לנו בנושא מסוים על העולם.
- במחקר אחר שנערך נמצא כי סגנונות לבוש
לא משפיעים רק על התפיסה שלנו את עצמנו אלא גם על התנהגות תואמת.
למשל משתתפים שהטרימו אצלם תכונות של מוחצנות התנהגו בצורה מוחצנת.
שאלות למחשבה:
האם גם אתם מרגישים שאתם מתנהגים אחרת כשאתם לבושים בסגנון שונים והאם זה משפיע גם על הנכונות שלכם לקנות יותר מבדרך כלל?
האם לדעתכם מי שלבוש בסגנון יוקרתי יטה יותר לבזבז ולקנות יותר דברים ממי שסגנון הלבוש שלו פשוט?